Lina Echeverri marketing
Episodio 12
Marketing: La Importancia De La Diferenciación
Con Lina Echeverri

En qué nos beneficia el marketing?

¿Alguna vez has escuchado hablar sobre el branding disruptivo? Si nunca lo habías escuchado, hoy estás de suerte ya que estaremos conversando con Lina Echeverri;  Directora de Marketing y profesora en Marketing Estratégico y Branding en la  Universidad del Rosario (Bogotá), escritora, speaker y LinkedIn Top Voice América Latina. Lina es experta en conocer el rol que ocupa el marketing y el branding dentro del día a día de las empresas (y en la vida de las personas) y nos cuenta todo sobre la importancia de diferenciarse en el entorno competitivo en el que nos movemos.

Highlights:

  • Lina Echeverri explica las diferentes denominaciones del branding que existen : puede concebirse como   la personalidad de una  marca u organización o  hasta puede definirse como  un mero vínculo emocional. 
  • La invitada explica qué es la innovación disruptiva y cómo se relaciona con convertir lo complejo en simple.
  • El marketing está expuesto a los detractores de ideas, a las críticas y personas que creen tener el conocimiento, pero hay que convivir con ellos. En los mismos,  la reputación juega un rol fundamental para crear confianza en el cliente. Hay cierta idea de que la reputación no genera ventas; se podría refutar diciendo que genera confianza, que a su vez genera ventas. 
  • La importancia de  tener una página web: es fundamental que un negocio la tenga hoy en día. A diferencia de las redes sociales, que no nos pertenecen, tener una página web es nuestra dirección. 
  • Todo lo que agregue valor es marketing, pero como se puede dar valor agregado, también se puede quitar valor. Hay que construir y mantener la estrategia junto con  la consistencia, siempre teniendo en cuenta los datos.
  • Las marcas personales deben ser coherentes y consistentes. Lo ideal es que la persona no cambie en el entorno personal ni en el digital; de eso se trata el branding. 

Para saber más sobre Lina Echeverri síguela en LinkedIn.

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Lara Schmoisman, CEO y fundadora de The Darl.

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